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双11今晚启动 巨头回归“拼低价”
京东近日在其发布会上宣布，平台“双11”将于10月23日晚8点正式开启，将对超8亿商品全程价保，并对百亿补贴频道加码，百亿补贴涉及的商品数量将达“618”时的2倍。在2023天猫“双11”发布会上，阿里也加入了本届“双11”的低价比拼阵容，提出了“全年最低价”、“全网最低价”等概念呢。阿里将于10月24日晚8点启动“双11”预售。
今年以来，低价成为京东的重要策略，其先后上线百亿补贴、9.9包邮频道，推出下调自营包邮门槛等多项低价举措。而在“双11”期间，京东又打出了一套“低价策略”组合拳，除了“百亿补贴日”外，还将推出10月23日晚8点开始的“超级秒杀日”、11月2日“京东9.9包邮日”的产业带源头货及批发价一件也包邮、11月8日的京东PLUS会员日、11月10日晚8点开启的“巅峰28小时”等。
“京东的低价，不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”京东零售CEO辛利军说，其平台上的低价，是依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新所实现的，是能够帮助广大合作伙伴真正实现健康增长的低价，更是能够真正提升消费体验的低价。
当日，在中消协相关单位见证下，京东与美的、小米、维达、中国黄金、统一石化、东阿阿胶、王府井免税、京客隆等多位品牌商家代表，共同发起“京东11.11真低价倡议”。根据倡议内容，参与者将围绕诚信经营、用心服务、降本增效等，共创良性竞争环境、抵制低质低价、维护健康生态、全力保障消费者权益。
阿里也将“低价”视为其今年“双11”的主要亮点。官方称，今年天猫“双11”在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价，全网最低价将作为核心KPI（关键绩效指标）。
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